Obiecałem, obiecuję, obiecam

Po raz pierwszy o cichej wojnie na słowa i obietnice pomiędzy koncernem Apple a imperium Billa Gates’a przeczytałam w “Poddanych Microsoftu” Douglasa Couplanda. Jeden z bohaterów książki w zabawny sposób po kolei wyliczał i grupował plusy i minusy pracy oraz produktów obu korporacji, biorąc pod uwagę nawet takie niuanse jak plakietki identyfikujące pracowników. Wtedy (jakieś 15 lat temu) wspomniane opisy traktowałam wyłącznie w wymiarze literackiej fikcji i zabawnej wycieczki w rejony zupełnie dla mnie obcego odłamu rzeczywistości. Komputer kojarzył mi się z nowoczesnym narzędziem, używanym do różnych rozrywek, a moim rodzicom - zgodnie z ówczesnym dziennikarskim przekazem - z genialnym wynalazkiem, który na pewno pozytywnie wpłynie na rozwój mojej edukacji. Ani oni, ani tym bardziej ja, nie zdawaliśmy sobie sprawy, że gdzieś tam daleko już toczy się walka o “rząd dusz” wiernych wyznawców i zwolenników obu marek.

Ale dziś to już zupełnie inna sprawa. Popularne słowa “apple” i “windows” nabrały nowego wymiaru i kojarzą się jednoznacznie z gigantami świata elektronicznego, a logotypy ich macierzystych korporacji na pewno nie zostaną pomylone z firmą sadowniczą czy monterską. Przekazy reklamowe komunikujące preferowany styl życia użytkowników oraz cechy użytkowe i kontekst wykorzystania samych produktów stały się głównym narzędziem walki o niezdecydowanego konsumenta. I tak Apple postanowiło pokazać za pośrednictwem umiarkowanie śmiesznych scenek, jakie to “jabłuszko” jest sprytne, sympatyczne, piękne i cool w zderzeniu z ociężałym, nudnym i gamoniowatym PC. Po paru próbkach od razu było wiadomo, któremu z nich uda się poderwać brazylijską modelkę Gisele Bundchen. Microsoft podjął wyzwanie i odpowiedział serią spotów, pokazujących, iż nie ma się czego wstydzić będąc PC, że to też całkiem fajni ludzie, na dodatek tacy, którzy umieją dobrze liczyć i ekonomicznie myśleć, kupując to samo za mniej.

Finału marketingowej walki obu koncernów jeszcze nie było i pewnie długo na niego poczekamy. Póki co Apple - korzystając z okazji wprowadzenia na rynek nowego systemu operacyjnego Windows 7 - rzuciło w stronę Microsoftu reklamowy ogryzek z wygryzionym napisem “Broken Promises”. Czy trafiło celnie okaże się za jakiś czas.